Официальная трактовка, о продвижении сайта, гласит как о комплексе мер в виде стратегий, приёмов и методов, необходимых для повышения видимости веб-ресурса в сети. Истинная цель, которой остаётся за пределами понимания рядового пользователя.
И когда этот пользователь, вдруг решил заняться онлайн-бизнесом, то его понятия о развитии своего сайта очень далеки от истины. Все принятые им решения, как правило, стандартные, шаблонные. Слепо следуя рекомендациям, которых не понимает, ему кажется, что он все делает правильно, а на самом деле всё далеко не так.
Бездумное копирование каких-либо действий без понимания того, что ты делаешь, – ничто, а осознанные действия – это всё! Попробуем разобраться. Пословица гласит: «Цель оправдывает средства!»
Возникает вопрос:
- Какую цель преследует сайт?
- Для чего он создавался?
Ирония заключается в том, что такими вопросами надо задаваться ещё до создания сайта, а не после. И вот почему!
Цель - это идея, а любая идея побуждает нас к действиям.Например: А не сходить ли нам в кино?
И когда цель определена, только тогда мы задумываемся о том, каким образом мы можем ее достичь:
- какой фильм,
- в какой кинотеатр,
- на какой сеанс,
- цена билета,
- каким маршрутом и т.д.
С сайтом, такая же история. Если мы знаем, для чего он нужен, то следующее логичное действие:
- Какие усилия необходимо приложить, чтобы веб-ресурс как можно ближе продвинулся в зону видимости потенциальных посетителей?
- Какую задачу должно выполнить это действие:
- Привлечение целевой аудитории?
- Повышение узнаваемости бренда?
- Увеличение конверсии и продажи?
И как только в нашем воображении мысли начинают принимать четкие очертания, мы уже осознанно переходим к следующему этапу — это выбор инструмента, который лучше всего подойдёт для реализации нашей идеи.
Здесь, как говориться - логика и математика нам в помощь, так как дебет и кредит никто не отменял.Это может быть:
- поисковая оптимизация (SEO),
- контекстная реклама,
- контент-маркетинг,
- социальные сети и т.д.
И уже вот эти сервисы будут «тянуть» и «пропихивать» сайт туда, куда нам нужно и к кому нужно.Поисковая система изначально себя позиционировала ресурсом для поиска сайтов с определённым содержимым, которую запрашивал пользователь. Вроде бы всё просто. Но, для того чтобы сайт попал в зону видимости посетителя, для начала он должен попасть в зону видимости поисковой системы.
Такой метод привлечения целевой аудитории зависит от многих факторов, как минимум от трёх: время, качество сайта, конкуренты. Три кита, в которые упирается новоиспечённый сайт.
Финансовую сторону вопроса пока не рассматриваем, это отдельная тема. Но если сайт продвинется в топ, то бесплатным целевым трафиком он будет обеспечен.
Контекстная реклама и реклама в поисковой системе решает проблему времени и качества, а с конкурентами – всё зависит от ниши и финансовой составляющей вашего кошелька. Пока деньги капают рекламодателю в карман, посетители есть. Реклама закончилась – нет.
Контент-маркетинг решает задачу в продвижении веб-ресурса через грамотно оформленный полезный контент: в виде статьи, постовых, вебинаров или видеороликов. Посетитель о чём-то узнаёт, заинтересовывается, переходит по ссылке, а затем выполняет нужное действие. Здесь важно качество контента и мониторинг конкурентов. Финансы и время зависят от ниши и опыта.
Социальные сети (SMM), в отличие от традиционной рекламы, позволяют наладить отношения с пользователями напрямую:
- публикации;
- взаимодействие с подписчиками (в комментариях и личных сообщениях);
- таргетированная реклама (на самой платформе);
- сотрудничество с авторами сайтов.
Здесь основную роль играет качество контента и по необходимости – финансы.
Заключение
Вообще, все элементы основных факторов: время, качество, конкуренты и финансы, в той или иной степени всегда присутствуют в любом источнике трафика. Вопрос только в другом, на каком этапе продвижения ресурса тот или иной фактор будет доминировать.
В качестве примера были приведены несколько источников трафика, хотя их гораздо больше. Но суть работы с ними одна – осознанные действия.
Умение правильно применять свои знания, комбинировать и анализировать свои действия является залогом благополучия веб-ресурса и бизнеса в целом.
